Brasil | A Votorantim Cimentos iniciou uma das maiores ações de comunicação de sua história para celebrar seus 90 anos, completados em 2026. Além de comemorar a data, o objetivo da empresa é mostrar sua presença na vida das pessoas, seja nos lares ou em grandes obras, no Brasil e no exterior.
Nove décadas depois de inaugurar sua primeira fábrica em Votorantim (SP), a companhia se transformou em uma multinacional brasileira de materiais de construção e soluções sustentáveis, com atuação em nove países.
A campanha busca ampliar o diálogo e a conexão da marca com todos os públicos, indo além do setor da construção. Com o conceito “Votorantim Cimentos “Há 90 anos construindo o futuro”, a comunicação destaca a participação da empresa no desenvolvimento do país e sua presença no dia a dia das pessoas.
A narrativa procura mostrar como a companhia ajuda a concretizar sonhos, melhorar vidas, construir oportunidades, conectar comunidades e pavimentar caminhos para o desenvolvimento presente e futuro.
Na TV, a estreia do filme publicitário de 1 minuto e 30 segundos aconteceu no dia 31 de agosto, em comercial exclusivo (“golden break”) no Jornal Nacional, da Rede Globo. O roteiro do filme mostra como a empresa está presente no cotidiano das famílias e sua conexão com o povo em diferentes situações, seja em casa, no lazer, no trabalho, em viagens e em muitas outras situações.
A narrativa se desenvolve em meio a obras emblemáticas que tiveram a participação da Votorantim Cimentos no Brasil – como o Maracanã, a Ponte Rio-Niterói, a Usina Hidrelétrica de Itaipu, o Viaduto do Chá ‒ e no exterior, como a CN Tower, em Toronto, no Canadá. Graças à IA (Inteligência Artificial), o filme também faz uma breve homenagem ao dr. Antônio Ermírio de Moraes, ex-presidente do Grupo Votorantim e membro da família acionista da Votorantim Cimentos.
Para traduzir a dualidade da palavra “construir”, tanto no significado de erguer obras físicas quanto no sentido de edificar vidas e futuros, a criatividade da campanha foi ancorada na música que tem como refrão “Construir é da gente”.
Desenvolvida internamente pela agência OMZ, agência que tem a conta da Votorantim Cimentos, a trilha sonora original foi gravada por músicos profissionais da MPB e ganhou vida na voz marcante de Seu Jorge.
Além do filme em TV aberta e em canais a cabo, a campanha da Votorantim Cimentos também conta com inserções em emissoras de rádio das maiores capitais brasileiras. E nessa mesma segunda-feira, 31 de agosto, as versões impressas dos jornais de maior circulação do país chegaram aos seus leitores com as embalagens das marcas de cimento da companhia – Votoran, Poty, Tocantins e Cimento Itaú – nas sobrecapas, adaptadas regionalmente conforme seus respectivos mercados de distribuição.
A comunicação dos 90 anos da Votorantim Cimentos também contempla uma ampla presença digital, com ativações em grandes plataformas e veículos de informação, utilizando formatos como vídeos, displays, publieditoriais, newsletters e redes sociais. No ambiente de mídia exterior, a empresa ocupará integralmente os principais ativos digitais do Aeroporto de Congonhas, em São Paulo (SP), incluindo Mega LEDs, Circuito Premium, Túnel de LED e Circuito Experience, garantindo impacto em 100% do fluxo de desembarque de um terminal que recebe mais de 23 milhões de passageiros por ano.
“A trajetória da Votorantim Cimentos se confunde com a história do Brasil e com a história de cada um de nós. A empresa ajudou a construir o nosso país, fez e segue fazendo parte de momentos importantes de muitas famílias. Essa campanha é uma oportunidade de celebrar os 90 anos e também agradecer, reconectar e emocionar milhões de pessoas que fazem parte do nosso dia a dia, que convivem com nossas obras, que sonham com tudo aquilo que podemos construir juntos. Porque construir é da gente, está no nosso DNA. E seguiremos assim, ajudando a construir o presente e o futuro”, diz Geraldo Magella, gerente geral global de Comunicação e Marca da Votorantim Cimentos.
“Com todo este trabalho, mostramos como a Votorantim Cimentos está conectada aos momentos que transformam a vida dos brasileiros, da conquista da casa própria às grandes obras que marcaram o desenvolvimento do país. O cimento deixa de ser um material de construção e passa a representar o elo entre sonhos, conquistas e histórias humanas que atravessam gerações”, afirma Mayra Cordeiro, COO da OMZ. (Fonte: FleishmanHillard | Imagem: Votorantim)